大兴机场首条保通航道路贯通
以往的杭港地铁1号线和整个江陵路地铁站,大兴来来往往都是行色匆匆的行人,但这两天却格外引人驻足。
公关公司和部分企业PR之所以受冲击,机场是和笔者刚提到的第一类群体可能被筛选掉紧密相关的,机场问题是——即便以新闻源收录为考核指标,有点经验和追求的公司都会对收录站点有要求吧,比如,要求新浪、网易、凤凰这样的门户,以及类似环球网、中国新闻网、和讯这样的主流媒体,再不济也得要求品途、百度百家这样的吧!难不成收录要求会低到什么建站厅、大名网这样土的不行、根本没听说过的网站?如果真是这样的,那我只能说,活该受影响……第三类,时效性差的传统媒体,这类媒体已经被唱衰了好几年了。 百度以及百度们的套路,首条你真看懂了?现在是新媒体时代了,这个大家都知道。
从PC时代的凤凰沦落到新媒体时代的“落汤鸡”,保通百度太需要存在感来证明自己并不落伍并没被淘汰了,保通所以百度从推出百度百家,再到推出升级版百家号,火急火燎、雷声轰轰地在移动端折腾了半天。不错,航道百度这次又是来刷存在感的,这是第一层套路。百度取消新闻源制度的消息可谓一石激起千层浪,大兴铺天盖地的新闻报道翻来覆去就那几句话,大兴你粘贴我几句,我copy你几句,估计连你旁边的猫都看烦了吧。
不过,机场百度这次可不是单纯来刷存在感的,而是带着赤裸裸的目的来的,这得从百度新推的站长平台VIP俱乐部说起,先上图吧。我们来聊点不一样的,首条说点“真话”。
各位,保通看出这里面的门道了吗?这意味着,保通百度抛弃掉新闻源机制(至于有多大影响,我们稍后再说),又重新构建了一套新的机制,把鸡蛋从一个要“破掉”的旧筐子拿到了新框里,更狠的是,在这个新框里,你可能要付费才有可能进阶到VIP2甚至VIP3,以争取到足够的竞争筹码。
而进入VIP之后享受的特权如图所示,航道从认证站点到VIP1,再到未开放的VIP2、VIP3,可谓层级分明,权益也是随层级倍增倍差的。TOP9:大兴美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、大兴人人CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。
在口碑与效果上都取得了令人满意的结果,机场并创造了新的品效合一的商业模式。通过这样的洞察,首条在直觉与天性上用情感共鸣来潜移默化地影响潜在用户,使得用户打开陌陌成为一种直觉,而使用陌陌则是对天性的一种释放。
从购物到造物,保通品牌的立体度得以迅速提升,并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场,航道复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。
(责任编辑:詹姆斯泰勒)
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